Analista De Gestão De Marca Sênior

Cargo: Analista de Gestão de Marca Sênior
Informações gerais
Tipo de vaga: CLT
Modelo de trabalho: Híbrido
Local: São Paulo
Área: Marketing
Cargo: Analista de Gestão de Marca Sênior
Sobre a vaga
O principal desafio dessa posição será liderar a estratégia e evolução do Chocowheyfer, conectando marca, produto e negócio e conduzindo os principais projetos de Go-to-Market da categoria.
A pessoa será responsável por transformar oportunidades de mercado e consumidor em iniciativas concretas de crescimento, coordenando diferentes áreas desde o planejamento até a execução e acompanhamento dos resultados.
Principais responsabilidades
Gestão de marca e portfólio
Ser responsável pela gestão estratégica do Chocowheyfer e demais barras e snacks, desde posicionamento, proposta de valor e gestão de portfólio até planos de crescimento e comunicação.
Gerenciar o portfólio de Snacks & Barras, identificando oportunidades de crescimento, gaps de portfólio, novas ocasiões de consumo e oportunidades de inovação.
Desenvolver e acompanhar o plano anual das categorias, traduzindo objetivos de negócio em prioridades de marca, produto, comunicação e canais.
Construir recomendações estratégicas a partir de dados de consumidor, mercado, concorrência e performance.
Go-to-Market
Liderar o Go-to-Market do Chocowheyfer, desde a definição da estratégia e proposta de valor até o lançamento e acompanhamento pós-lançamento.
Construir e acompanhar planos de lançamento, cronogramas, milestones, responsáveis e principais entregáveis.
Conectar as áreas de Produto, P&D, Marketing, Trade e Comercial, Growth, E-commerce, Social, Design e Performance, garantindo alinhamento entre estratégia e execução.
Definir, em conjunto com as áreas envolvidas, os principais argumentos de produto, diferenciais, mensagens, canais e ocasiões de consumo.
Acompanhar os resultados dos lançamentos e estruturar planos de otimização pós-lançamento.
Garantir que os aprendizados dos lançamentos sejam incorporados aos próximos ciclos de produto e comunicação.
Comunicação e construção de marca
Desenvolver briefings de comunicação para campanhas e iniciativas das categorias, garantindo consistência de posicionamento e mensagem.
Elaborar briefings para toda a comunicação visual dos canais digitais e offline, incluindo campanhas, materiais de PDV, e-commerce, CRM, mídia e demais pontos de contato.
Ser responsável pelos briefings estratégicos para Social, direcionando territórios, mensagens, produtos foco, ocasiões de consumo e prioridades das categorias.
Trabalhar em parceria com as equipes de criação e comunicação para garantir a correta tradução da estratégia de marca nos diferentes canais.
Mídia e awareness
Liderar a estratégia e gestão das campanhas de mídia paga de topo de funil/awareness das suas categorias.
Definir objetivos, indicadores, mensagens e principais direcionamentos criativos das campanhas.
Acompanhar performance e eficiência das iniciativas, utilizando os aprendizados para otimizar a estratégia de construção de marca e geração de demanda.
Inovação, produto e embalagens
Liderar projetos de inovação e renovação de portfólio, desde a identificação da oportunidade até o lançamento e acompanhamento dos resultados.
Construir business cases e conceitos para novos produtos, formatos, sabores, tamanhos, embalagens e propostas de valor.
Liderar, junto às áreas de Produto e P&D, o desenvolvimento dos produtos foco, garantindo alinhamento com a estratégia da categoria.
Conduzir o fluxo de desenvolvimento de embalagens, desde o briefing inicial até as etapas de criação, revisão, validação e aprovação final, garantindo consistência com o posicionamento da marca e requisitos do produto.
Garantir que os materiais de embalagem estejam alinhados à estratégia de portfólio, diferenciação no PDV e proposta de valor ao consumidor.
Análise de mercado e performance
Realizar análises recorrentes de mercado, categoria, concorrência e performance, identificando oportunidades e riscos para o negócio.
Utilizar a Scanntech como uma das principais ferramentas para análise de mercado, acompanhando evolução de categoria, participação, distribuição, giro, preço, performance por canal e demais indicadores relevantes.
Transformar dados de mercado em insights acionáveis e recomendações estratégicas para portfólio, preço, inovação, comunicação e canais.
Monitorar indicadores de negócio e marca, como vendas, margem, distribuição, giro, market share, performance por SKU e indicadores de consumidor.
Requisitos
Formação superior em Marketing, Administração ou áreas correlatas.
Experiência prévia em Gestão de Marca / Brand Management, preferencialmente em bens de consumo, alimentos, bebidas, suplementos com forte presença no digital
Experiência com gestão de portfólio, inovação, desenvolvimento de produtos e/ou GTM.